“文商旅”融合发展 玩乐购感受多元北京城‘雷火体育’

跨界融合、体验消费被更加多的人提到，多场景、多业态同步将更进一步唤起消费活力。邻近“十一”长假，无论是游客还是本地市民都可以自由选择一些核心“地标”，在观看北京特色景观的同时，还能看表演、出售品牌商品，构建一站式消费体验。

“文商旅”融合也沦为北京核心商圈转型升级的路径自由选择。王府井 找寻京味儿记忆作为一条享有数百年历史文化的商业街，王府井大街早已沦为北京的特色地标。

人来人往的大街两旁，不仅耸立着多个购物中心，更有来自各个领域的商业品牌，更加有各式各样的老字号。走出王府井大街，北京稻香村的甜品、内联升的鞋、瑞蚨祥的绸缎、同仁堂的药、中国照相馆的相片、四联美发的手艺……一个又一个京味儿老字号。

这并不是王府井大街上京味儿文化的全貌，自今年8月以来，王府井大街上的北京市百货大楼地下，一个取名为“和平菓局”的沉浸式体验空间，堪称将京城的老胡同展开还原成，还包括粮油店、理发店、杨家药铺、绿皮火车等半世纪前的场所，以及荷花糕、牛舌饼、京八件等京派传统甜品，皆仍然只是逗留在记忆中的味道，而是现实地展现出在人们面前，沦为当下火热的发票点之一。前门 特色表演连连看坐落于北京城南北中轴线上的前门，仍然是众多消费者往来的热门场所，但很多消费者也许尚能不熟悉的是，前门也是一个诸多表演场所的聚集地，并能喜爱到还包括京剧、歌剧、话剧、评书在内的各种特色表演。

前门的西北方向，被称作具有“中国第一大穹顶”之称之为的国家大剧院，于是以屡屡首演着诸多表演。据国家大剧院的节目表表明，10月1日-7日，原创话剧《决择》、民族舞剧《天路》、木偶剧《红军的战马》及《国家大剧院2019国庆音乐会》将陆续在此首演。

而在前门的东南方，天乐园大戏楼则于是以给人们带给一场类似的京剧表演，并将传统京剧融合现代科技，美妙的舞台、华丽的灯光再度演译《霸王别姬》等经典京剧片段，让人们目不暇接，更加有京剧服装体验让人们来一场别样的体验。新的地标“一鱼多不吃”去一次王府井大街，如果只是摆摊了品牌分店、小黑上购物袋，那将不会错失很多内容。王府井大街不仅是国际化品牌的集萃地，也是北京老字号品牌的发源地，是北京具备地标性价值、文化底蕴和商业价值的街区。王府井不仅有老北京风貌的建筑、汇聚国际品牌首店的王府中環，还有藏在周边胡同里的名人故居等候游客找到，更加有剧场里的精彩演出被决定满档。

王府井百货大楼的和平菓局如今也沦为新晋的网红发票地。王府井大街除了更有游客以外，不少躲藏在“后街”里的小店，能让习惯快节奏的本地人找寻一处安逸、精彩之地。在繁盛主街的背后，往往具有北京最地道的味道，体验最本地化的生活方式。

王府中環西楼，言几又书店早已营业半年。言几又书店涉及负责人回应，王府井附近下班的白领不会在中午到店喝杯咖啡、整天放开。同时，王府井百货大楼西侧的哈姆雷斯分店也更有了不少本地人到店。“孩子娱乐项目，回转家长到店，提高了王府井百货大楼的整体客流量。

”王府井百货涉及负责人回应。王府井大街的文商旅融合升级，是不少商圈升级的缩影。前门、大栅栏的德云社表演，为杨家商街流经了年长血液；五棵松的体育赛事，让夜晚的海淀仍然嘈杂；精装的外逛位、繁华的酒吧，让深夜的三里屯仍然充满著时尚感觉。

“文商旅”不分家文商旅综合体从美化城市环境、减少城市吸引力等角度来看，带给更好的消费者和投资者，据报，这是东城区扎根五大商圈特色，分阶段、分步骤、分层次，分别打造出的王府井时尚休闲娱乐区、前门传统文化体验区、簋街餐饮聚集区、崇外文化购物区、永外市民休闲娱乐娱乐区外，于是以着力打造出的“文商旅体”多元夜间消费的新模式，让多种消费业态融合助推东城发展。另外，北京市西城区也启动多次文商旅融合发展计划。

接下来，西城区将以大城文化、红色文化、京味文化为脉络，打造出什刹海运河文化、月坛雅集、京彩瓷等非遗旅游路线；充分发挥大栅栏地区50家老字号商铺核心区起到，打造出深度旅游目的地。提高旅游公共服务水平，在辖区客流集中于区域配有19台文商旅信息服务终端机，点击量约573447次；旅游厕所改建888.03平方米，在全市竖立“厕所改革”标杆；西城旅游志愿者联合会被选为全国旅游志愿先锋的组织。西城区还将打造出“惠游西城”品牌，反对旅游景区、著名院校、科研机构等沦为研学旅游基地，建设以酒店为中心的“一公里”文商旅服务圈。

须要定位差异化当下商圈内部竞争白热化，在文商旅融合过程中，抢夺文化大IP的现象也时有发生。在数字化、互联网技术和大数据的背景下，商业项目可以尝试多维度升级，力求为顾客带给更加多新潮时尚体验。有业内人士认为，文商旅融合应当扎根大都市“城市-产业-生活”三者内在关联度，实体零售业的创意转型必须基于城市空间特征、顾客消费特点、城市商业基因以及市民不道德规律，从场所定位、市场细分、业态差异、商品品质、环境设计等多个方面，重构城市实体零售业的生态圈和体验链，实体零售的发展才有可能深度映射城市发展、居民生活升级的主流，在非常丰富城市服务功能、优化城市综合消费的过程中，为城市建设贡献自身独有价值。商场、购物中心以及商圈等，从原本传统单一以出租居多的商业模式向多元化、多业态发展的商业模式改变，全力打造出更好以内容型为导向的产品及对话场景，在消费升级的大背景下，致力于通过创意为消费者带上去更为非常丰富的文化体验。

五棵松 文体同步夜消费“东热西冷”或许是很多人对于京城消费生态的印象，但现阶段，坐落于京城东边的五棵松正在通过文体同步以及多元化的体验业态，绽放出有更加多的活力。讨厌听得演唱会或是观赏体育赛事的人认同对五棵松的华熙LIVE会陌生，每年举行演唱会、体育赛事等数百场活动的华熙LIVE，早已沦为音乐、体育爱好者的每年必来发票的场所，超越了人们对“东热西冷”的传统标签。然而，华熙LIVE并不仅限于此，M空间、HI-Park篮球公园、Hi-up等各式场所也很快沦为潮流文化活动的聚集地，并造就更加多商业业态陆续落地，融合了文化、体育、餐饮、娱乐等业态于一体。北京商报记者仔细观察找到，华熙LIVE周围还有着其他更加多样化的体验项目，如VR馆、密室脱逃馆等更加具备现代化、科技感的体验场所，也更有年轻人的脚步。

国贸 时尚文化聚集地驳回国贸的周边业态，首先想起的必定是世贸天阶，并因定位为“融合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以符合看、听得、嗅、味、控的全感官之旅的休闲娱乐购物场所”，被视作CBD的旗舰商业。而世贸天阶的天幕，也让来此的人们可以享用到现代科技带给的声光艺术。而在世贸天阶以外，集娱乐、购物、美食于一体的万达广场，也是不少消费者自由选择前往的场所，且其中的万达影城也因曾举行多部电影首映礼或见面会活动，以及享有IMAX、4DX、SCREENX、杜比全景声等特色首映技术，沦为影迷的观影自由选择。值得注意的是，国贸周边还有诸多时尚化的酒吧，如Migas Mercado，是消费者眼中北京窗外风景最差的餐吧之一。

此外更为文艺的Key West以及SNAP Wine Shop Bar葡萄酒吧等，也受到不少消费者青睐。三里屯 填充体验一站发票三里屯，北京夜生活最“繁盛”的娱乐地区之一，其中涵括的消费场所必定需要符合消费者的多元化市场需求。

仅有以太古里为事例，南北两区之后给消费者带给有所不同的自由选择。据理解，太古里北区挤满了诸多国际奢华品牌，同时美食中也有不少高级餐厅，因此北区的设计也更为突显奢华特色，企图为消费者营造出有舒适度独立国家的购物环境。作为一个复合型体验场所，三里屯周边的工人体育场和工人体育馆，也是诸多著名歌手自由选择举行演唱会的场所，还包括周杰伦、孙燕姿、莫文蔚、薛之谦、鹿晗在内的歌手皆曾在此作为巡回演唱不会北京站的演出场所。

此外，坐落于三里屯的美嘉快乐影城、东邻三里屯SOHO的德云社三里屯剧场也是不少消费者偶遇的场所，其中德云社三里屯剧场在一般情况下，每周一至周日晚场皆有常规表演，并以演译传统评书、鼓曲等曲艺形式居多。

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